Коммерциализация объектов интеллектуальной собственности

На протяжении всей истории человеческой цивилизации национальное богатство основывалось на владении материальными объектами. Однако сейчас эта схема изменилась и новыми стимулами создания национального богатства в современном обществе стали ценности, основанные на знаниях. Интеллектуальное производство выступает решающим фактором экономического развития, а его ключевой формой — интеллектуальная собственность. Объекты интеллектуальной собственности в значительной степени влияют на обеспечение конкурентоспособности товаров и услуг, становясь, таким образом, решающим фактором экономического роста.

Рост важности интеллектуальной собственности проявляется в двух формах — абсолютной и относительной. Что касается абсолютных значений важности интеллектуальной собственности, то, прежде всего, необходимо отметить, что ее увеличение значимости интеллектуальной собственности проявляется в повышении рыночной стоимости объектов права интеллектуальной собственности различных видов, и размеров убытков правообладателей. Так, например, общая стоимость лицензий на использование объектов промышленной собственности и технологий достигла более 50 млрд. долл. в год. По оценкам экспертов, объем продаж на международном рынке наукоемкой продукции, изготовленной на основе использования интеллектуальной собственности, достигает до 2,3 трилл. долларов в год! Названия брендов (торговых марок) стали наиболее ценным нематериальным активом, часто превосходя стоимость основного капитала (материальных активов). Эта общая тенденция роста абсолютных размеров стоимости интеллектуальной собственности может быть продемонстрирована на примерах отдельных компаний. Достаточно интересным является пример продажи автомобилестроительной компании «Додж». Общеизвестно, что из 146 млн. долларов продажной цены, 74 млн. определялось стоимостью торговой марки. Компания «Philip Morris» приобрела компанию «Kraft» за 13 миллиардов долларов США, что на 600 % превышало ее балансовую стоимость. Благодаря этой покупке компания «Philip Morris» рассчитывает получить лояльных потребителей продукции фирмы Kraft. Увеличение абсолютной значимости интеллектуальной собственности проявляется также в виде увеличения размеров убытков правообладателей от нарушения прав. Например, компании, занимающиеся разработками программного обеспечения, в год теряют до 13-15 млрд. долларов в результате нелегального тиражирования программ. А ежегодные убытки правообладателей известных торговых марок от продажи продукции с фальшивыми торговыми марками, по данным Международной торговой палаты и торгово-промышленной палаты Германии, составляют более 100 млрд. дол.

Однако значимость интеллектуальной собственности проявляется в росте не только ее абсолютных размеров, но и размеров относительных. Например, если рассмотреть все виды собственности,  которые выступают объектами торговли на рынках наиболее развитых стран, то наблюдается четкая тенденция: темпы роста торговли интеллектуальной собственностью превышают темпы роста торговли другими видами собственности. Так, мировая торговля лицензиями на использование промышленной собственности имеет прирост до 12 % в год, в то же время рост мирового промышленного производства не превышает 2,5-3 % в год. Относительная значимость интеллектуальной собственности проявляется не только в более высоких (по сравнению с другими видами стоимости) темпах роста, а также находит отражение и в балансах предприятий. Производственные и торговые предприятия — от многонациональных компаний в малых и средних предприятий, могут получать выгоду, накапливая активы в виде объектов интеллектуальной собственности и занимаясь их коммерциализацией. Эта деятельность поддерживает развитие конкуренции и выгодных перспектив бизнеса, обеспечивает создание рабочих мест, профессиональное обучение и формирование кадров, способствует снабжению рынка необходимыми товарами и услугами, а также увеличивает доходы бизнеса и отдельных людей. Более того, охрана и коммерциализация интеллектуальной собственности обеспечивает потенциальную возможность вносить положительный вклад в усилия страны по привлечению иностранных инвестиций, стимулированию внешней торговли и формированию необходимых условий для передачи технологий.

Под коммерциализацией понимают использование интеллектуальной собственности с целью получения прибыли или иной выгоды. Коммерциализация начинается с момента выявления перспектив коммерческого использования новой разработки и заканчивается реализацией разработки ( технологии, полученных с ее помощью товара или услуги) на рынке и получением коммерческого эффекта.

Основными субъектами отношений по коммерциализации объектов права интеллектуальной собственности выступают:

- Создатели (авторы, изобретатели, исполнители);

- Другие лица, которым принадлежат личные неимущественные и (или) имущественные права интеллектуальной собственности (предприятия, организации, учреждения деятельность которых связана с созданием и использованием объектов права интеллектуальной собственности)

- Лица, готовые использовать объекты права интеллектуальной собственности.

Коммерциализация объектов интеллектуальной собственности — это взаимовыгодные (коммерческие) действия всех участников процесса, направленные на преобразование результатов интеллектуального труда в рыночный товар, но специфика интеллектуальной собственности заключается в том, что на рынок продвигаются не собственно продукты (объекты) интеллектуальной деятельности, а имущественные права на них.

Учитывая коммерческую направленность деятельности хозяйствующих субъектов, руководству и соответствующим специалистам предприятий, научных учреждений приходится постоянно сталкиваться с проблемой выбора наиболее выгодной формы экономического оборота (коммерциализации) результатов интеллектуальной деятельности. Для решения этой задачи необходимо проводить маркетинговые исследования рынка интеллектуальной собственности, максимально достоверно оценивать рыночную стоимость результатов интеллектуальной деятельности, а также разрабатывать стратегию продвижения интеллектуальной продукции на рынок.

Правообладатель может по своему усмотрению использовать объект интеллектуальной собственности, продать или переуступить свои права, разрешить использовать объект интеллектуальной собственности на определенных условиях любому заинтересованному лицу. В результате анализа различных вариантов владелец прав на объект интеллектуальной собственности выбирает наиболее перспективный и выгодный из них.

Проведем анализ форм коммерциализации объектов права интеллектуальной собственности с точки зрения предполагаемой экономической выгоды

При растущем осознании ценности интеллектуальной собственности предприятия все чаще стали относиться к получению и поддержании в силе охранных документов не только как к защитной меры против интеллектуальной кражи, но и как к активным и мощных средств усиления своей конкурентоспособности, увеличения своего влияния в бизнесе и подъеме своей репутации поставщика инновационных продуктов на рынок. Использование инноваций в собственном производстве позволяет правообладателю получить максимальные прибыли за счет монопольного права на выпуск и реализацию инновационной продукции. Вместе с тем, при создании собственного производства инновационной продукции с использованием объектов права интеллектуальной собственности, требуется инвестирования значительных средств на организацию производства, маркетинговые исследования, продвижение продукции на рынок , выбор каналов распределения и создание торговой сети. Однако в случае успеха вывода на рынок новой продукции дает возможность через определенный период компенсировать первоначальные затраты и получить значительную прибыль, необходимую для дальнейшего развития производства. В производственной деятельности объекты интеллектуальной собственности используются в качестве нематериальных активов.

Лицензирование считается одной из самых распространенных форм коммерциализации интеллектуальной собственности. Торговля лицензиями используется во внутренних и внешних коммерческих операциях как эффективный способ подъема экономики и повышения конкурентоспособности собственных товаров на внешних рынках. Процесс лицензирования хорошо развит и общедоступен. Для правообладателя (лицензиара ) продажа лицензии на перспективную технологию, которая не используется в данный момент времени (в собственном производстве или в определенном географическом регионе), является удачным способом получить доходы, которые в противном случае он не мог бы получить.

Например, университеты США, как правило , не продают разработаные технологии , а передают права на их использование на основе патентных лицензионных соглашений. В некоторых наукоемких отраслях промышленности доля патентов, принадлежащих университетам , составляет 18 % (генная инженерия), 12% (молекулярная и микробиология), 11% (технология сверхпроводимости), 10% (фармакология), 5 % (работы).

При передаче прав на интеллектуальную собственность правообладатель может позволить юридическому или физическому лицу использовать объект права интеллектуальной собственности на определенных условиях. Для лицензиата эта сделка считается главной формой обмена научно-техническими знаниями. Правовая форма торговых сделок по продаже лицензий должна обеспечивать монопольное право использования результатов интеллектуальной деятельности в промышленности и торговле только для партнеров этих соглашений, не допускать их свободного применения конкурентами. Предметом лицензионной торговли могут быть не только права на объекты промышленной собственности — изобретения (технологии), полезные модели, промышленные образцы, коммерческие тайны (ноу-хау), но и права на сорта растений, породы животных, торговые марки, коммерческие и географические наименования, топологии интегральных микросхем, компьютерные программы, объекты авторского права и смежных прав и т.д. Торговые марки используются в бизнесе как стержень в прибыльных лицензионных программах. Распространенным видом лицензии на торговую марку является лицензия на использование персонажа, т.е. популярный персонаж из книги или кинофильма передается по лицензии нескольким лицензиатам, которые используют его в другом сегменте бизнеса, обслуживающий тот же контингент клиентов. Рассматриваемая в контексте этой сложной сети соглашений лицензия на знак становится способом расширения сферы влияния известного знака на сбыт различных товаров, одновременно усиливая популярность персонажа. К тому же, владелец знака получает поток отчислений за использование лицензий.

В большинстве случаев продажа лицензии осуществляется по расчетной договорной цене с ориентиром на цены внутреннего и внешнего рынков.

Основными видами лицензионных платежей является паушальный, роялти и комбинированный платежи.

При создании любого предприятия одной из основных обязанностей учредителей является формирование уставного капитала. Необходимо также иметь в виду, что от размера (доли в общем объеме) уставного капитала, который внесен учредителем, в дальнейшем в прямой зависимости будет определяться уровень его имущественного права, например количество голосов в правлении акционерного общества, доля акций, доля прибыли и т.д. Возможность использования объектов интеллектуальной собственности в качестве вклада в уставной капитал предусмотрена ч.3 ст.424 Гражданского кодекса Украины и ст.13 Закона Украины «О хозяйственных обществах».

Наиболее популярными объектами интеллектуальной собственности, права на которые могут быть вкладом в уставной капитал юридического лица, являются объекты промышленной собственности: изобретения, полезные модели, промышленные образцы, торговые марки. При внесении интеллектуальной собственности в уставной капитал, владелец передает права на объект права интеллектуальной собственности предприятию в обмен на корпоративные права, а также получает следующие обязательственные права в отношении предприятия:

- Право на получение части прибыли (дивиденды);
- На участие в управлении предприятием через общее собрание участников;
- На получение ликвидационной квоты в случае ликвидации предприятия;
- На ознакомление с отчетной информацией о деятельности предприятия.

Если правообладатель намерен стать учредителем предприятия необходимо, чтобы он не имел обязательств перед третьими лицами в отношении этих объектов права интеллектуальной собственности, то есть права не могут быть переданы частично или полностью или предоставленные в пользование третьим лицам по лицензионным договорам.

Для внесения прав на интеллектуальную собственность в уставной капитал нужно предусмотреть такой вклад в учредительном документе.

По договору коммерческой концессии одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за плату право пользования в соответствии с ее требованиями комплексом принадлежащих этой стороне прав с целью изготовления и продажи определенного вида товаров и услуг. Такими правами являются право на приобретение оборудования и поставки материалов и сырья, использование объектов права интеллектуальной собственности (торговых марок, коммерческих наименований, способов и процедур функционирования), коммерческого опыта и деловой репутации.

Международной ассоциацией получателей франшизы примерно подсчитано, что такие соглашения коммерческой концессии обеспечивают одну треть всех розничных продаж в США. Известным франшизором является компания «McDonald’s». Коммерческая концессия способствует развитию рынка, поскольку стимулирует создание новых предприятий, производящих или продающих высококачественные товары и предоставляют услуги. Такие сделки выгодны как для правообладателя, так и для пользователя. Правообладатель, в частности имеет возможность без инвестирования собственного капитала продавать свои товары или оказывать услуги, а пользователь может быстрее достичь успеха благодаря опыту и помощи правообладателя и выстоять в конкурентной борьбе на рынке.

Таким образом, являясь важнейшим элементом успешной бизнес-деятельности, коммерциализация служит одним из основных условий успешного внедрения результатов инновационной деятельности в любой стране. Индивидуальность инновационных продуктов требует от каждого предприятия разработки своего собственного подхода к данному процессу. Поэтому для эффективной коммерциализации инноваций и объектов интеллектуальной собственности предприятиям необходимо уделять особое внимание выбору способа коммерциализации. Предприятие, которое может не только разработать инновацию, но и правильно ее реализовать, способно сохранить свою конкурентоспособность и повысить эффективность своей деятельности.